Veröffentlicht am 12. Mai 2026 · Lesezeit ca. 8 Minuten
Der Anfang in einer Londoner Küche
Im September 2008 verschickte Gwyneth Paltrow den ersten Goop-Newsletter aus ihrer Küche in Belsize Park, London. Format: zwei kuratierte Listen pro Woche — Restaurants, Bücher, Reiseziele, Smoothie-Rezepte. Anlass: das Bedürfnis, Freundinnen ihre Empfehlungen zu schicken, ohne jedes Mal dieselben E-Mails neu zu schreiben. Aus diesem zutiefst privaten Anlass ist innerhalb von 17 Jahren eine Marke geworden, die laut Forbes auf eine Bewertung im neunstelligen Bereich kommt.
Das Geschäftsmodell
Goop verdient sein Geld auf vier ineinandergreifenden Säulen:
- E-Commerce: Onlineshop für Mode, Beauty, Wellness-Supplemente, Sextoys, Home — kuratiert oder als Eigenmarke (G. Label, GoopGlow, GoopGenes, Madame Ovary).
- Content & Medien: Magazin, Newsletter, der The goop Podcast mit Paltrow als Host, die Netflix- Dokuserien The goop lab (2020) und Sex, Love & goop (2021).
- Events: Die In Goop Health-Summits in Los Angeles, New York und London — Tickets vierstellig, regelmäßig ausverkauft.
- Lizenzen & Beteiligungen: Beauty-Linien, die Cannabis-Marke Cann (siehe Cannabis & Goop), Kooperationen mit Banana Republic, Saks und Heretic Parfums.
Die kulturelle Wirkung
Goop hat fast im Alleingang den Begriff „Wellness" in seiner heutigen Bedeutung geprägt — eine Mischung aus Selbstoptimierung, spiritueller Praxis und Konsum. Praktisch jede heutige Lifestyle- Marke, von Glossier über Moon Juice bis hin zu deutschen Plattformen wie getkong.de, arbeitet in einer Bildsprache, die Goop in den frühen 2010ern erfunden hat: leise Pastell-Töne, viel Weißraum, Serifen-Headlines, Frauen in Beige.
Auch jenseits der Ästhetik hat Goop Themen verschoben. Frauenliche Sexualität, Perimenopause, Vaginalgesundheit, mentale Gesundheit wurden über die Plattform früh und enttabuisiert verhandelt — lange bevor Mainstream-Medien folgten.
Die Skandale
Die Geschichte ist nicht ohne Reibung. 2018 zahlte Goop in Kalifornien 145.000 US-Dollar Vergleich, weil unbelegte gesundheitliche Versprechen zu drei Produkten gemacht worden waren — darunter die berühmten Jade-Eier, die in die Vagina eingeführt werden sollten. 2020 ein viraler Aufreger um die Duftkerze „This Smells Like My Vagina"; 2023 die Welle um Knochenbrühe und Intervallfasten, die wir im Beitrag Ernährung & Wellness ausführlich beschreiben.
Was bemerkenswert bleibt: Goop hat keinen dieser Vorgänge zerlegt. Im Gegenteil — viele der kontroversesten Produkte verkauften sich gerade deshalb besser.
Einordnung
Goop ist nicht Paltrows „Nebenprojekt", sondern inzwischen ihr eigentliches Hauptwerk. Sie selbst nennt sich CEO und Chefredakteurin, steuert Produktstrategie, Branding und Tonalität persönlich. „Marty Supreme" und das Comeback im Autorenkino (siehe Das Comeback) sind in dieser Lesart eher die Ausnahmen einer Unternehmerin, die längst eine andere Karriere führt.
Quellen
- goop.com →
Offizielle Plattform mit Shop, Magazin und Podcast.
- Forbes · Profil →
Wirtschaftliche Einordnung von Goop und Paltrow als Unternehmerin.
- NYT · Jade-Eier-Vergleich →
Hintergrund zum kalifornischen Vergleich von 2018.
- Netflix · The goop lab →
Die 2020 erschienene Netflix-Dokuserie als Spiegel der Marke.